Uma das atuais categorias em ascensão nas práticas
publicitárias é o uso do Documentário para apresentação de pesquisas,
dados/conclusões aos clientes e públicos. Os famosos powerpoints estão em
decadência. Esse uso da linguagem documental é uma nova/velha modalidade persuasiva,
uma estratégia que tem rendido clientes e mais propaganda circulando.
A agência de Planejamento Limo Inc iniciou com mais evidência essa prática por meio de seu estudo denominado
Breakonsumers.
Agora a DM9 lança um estudo materializado num documentário-web disponível no YouTube. Vejam abaixo. Vale a pena analisar tanto conteúdo quanto forma. O objetivo
da agência é legitimar sua credibilidade.
DM9
lança estudo sobre comportamento digital
Digigráficos, documentário exclusivo no YouTube, traz cinco
perfis de consumidores digitais
06 de Fevereiro de 2012 • 13:56
Rodrigo
Maroni (diretor de planejamento e estratégia digital) e Cynthia Horowicz
(vice-presidente de planejamento da DM9DDB)
A DM9DDB lança o estudoDigigráficos,
que pode ser visto com exclusividade no brandchanel da agência noYouTube,
com objetivo de analisar o comportamento do consumidor digital. O documentário
conclui que no mundo digital não dá pra classificar as pessoas somente por meio
dos critérios convencionais, como demografia ou mesmo perfis psicográficos. Com
isso a agência criou cinco perfis de consumidores digitais: Imersos,
Ferramentados, Fascinados, Emparelhados e Evoluídos. Os vídeos trazem análises
dos especialistas da DM9DDB e dos profissionais da Vox Pesquisas, contratada
pela agência no processo de investigação do estudo.
Para
Cynthia Horowicz, vice-presidente de planejamento da DM9DDB, o estudo reforça o
posicionamento da DM9DDB como uma agência convergente. “Geramos ideias e
construímos marcas independentemente da plataforma. Para as marcas, o estudo
será uma grande contribuição para que sofistiquem seu entendimento do
consumidor na era digital”, define Cynthia.
Rodrigo
Maroni, diretor de planejamento e estratégia digital, explica que essa nova
classificação dos consumidores permite aumentar a eficiência das ações
digitais. “Para se conectar com o perfil “Imersos”, é preciso saber conversar e
dar valor para suas identidades virtuais, especialmente usando meios digitais,
que é onde essas identidades ganham vida”, complementa Maroni.
Perfis
- Imersos: Tiveram parte de sua identidade definida a
partir da tecnologia. Com ela, conseguiram “se encontrar”, definir melhor seus
interesses e estabelecer melhores vínculos com o mundo. Suas personalidades e
identidades foram definidas pela era digital, que os permitiu dar vida a mais
personas.
- Ferramentados: recorrem à tecnologia para agilizar as
tarefas, mas não a idolatram. A tecnologia os ajuda nas tarefas cotidianas,
facilitam suas vidas. Mas não dependem delas nem são definidos por elas .Esse
grupo é um exemplo de como as pessoas redefiniram a maneira como se relacionam
com família, escolas, empresas e governo.
- Fascinados: querem parecer modernos e tecnológicos. Para
eles, computadores, gadgets e hábitos da Era Digital são ícones da modernidade
– e consumir essas novidades os ajuda a atestar que são antenados. Eles são um
excelente exemplo de como o relacionamento com os outros foi bastante
modificado.
- Emparelhados: a tecnologia é fundamental para pôr em
prática os projetos da vida. Eles enxergam a tecnologia como a grande
companheira para fazer o dia a dia acontecer. Sem ela, a vida fica extremamente
complicada. Para este grupo, as máquinas são como uma extensão do seu corpo,
potencializando suas capacidades humanas.
-
Evoluidos: o
universo das máquinas e da tecnologia é seu habitat. Esses são as crianças e os
adolescentes que já nasceram adaptados e estão crescendo no mundo digital. Não
conheceram o mundo pré-digital.
Evoluídos, Fascinados,
Ferramentados, Imersos e Emparelhados
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